您现在的位置:主页 > 科技动态 > 冰箱市场“一超多强”难突破,场景化成产品立异走向

冰箱市场“一超多强”难突破,场景化成产品立异走向

2018-04-17 18:16
[钉科技述评]近年来,冰箱市场开放了一波产品晋级的浪潮。没有论以什么手段进行产品晋级,均离不开用户需求,冰箱企业应以用户为中心,环绕纠缠用户核心痛点,创造立异产品。 而在钉科技看来,用户需求衍生场景,对用户需求满意的发力,还是对运用场景的扩张。在当下冰箱市场 一超多强 格局难突破的情况下,场景化将成为产品立异的重年夜走向。 冰箱市场 一超多强 难突破 2017年的冰箱市场受益于房地产的拉动效应与消费晋级的双重启动作用,涌现出了较好的增长势头。据市场研究组织中怡康推总数据显示,2017年冰箱市场零售量同比增长3.7%,零售额同比增长9.8%。 正如上文所说,冰箱市场内部布局晋级的走向明显,2018年冰箱市场在一二线地产限购、三四线地产火爆的年夜配景下,市场的新需求会受到必然的影响,但不应 太年夜,其主要需求构成也是替换需求的稳步解放,布局晋级仍然是推动行业进步的重年夜动力。据中怡康预测,2018年冰箱行业全体市场零售量、零售额范围将区别达到:3451万台,963亿元,同比增长率区别为:2.8%、4.2%。 而在这股产品晋级的浪潮中,率先的冰箱企业赓续推出引领走向的立异产品,连续主导着冰箱市场格局,当下冰箱行业 一超多强 的全体格局短时间内难以转变,且强者恒强的 马太效应 将会加倍显著。据中怡康线下月度监测数据显示,2017年1-12月前五品牌零售额份额合计达到73.8%,较去年同期提升3.1个百分点。 真相上,作为留任多年的销冠,海尔冰箱的市场份额曾一度冲破35%,为整个市场独自功绩三分之一份额,其行业身份越来越举足轻重。而冰箱行业第一梯队的地位,也仍由海尔、容声、西门子、美的、美菱等年夜品牌牢牢占据,中小品牌的进步微博受限。 场景化成产品立异走向 在冰箱市场 一超多强 格局难突破的年夜环境下,未来随着角逐的加剧,冰箱企业要做的是赓续以消费者需求为根本,以运用痛点为指标,赓续推进产品立异,谋求行业新的增长点。 而在钉科技看来,近些年冰箱行业的产品晋级,没有论是门体布局的富厚,也是变频、保鲜技术的屡见不鲜,既是在细分市场的探索,还是对用户运用场景的扩张。 就保鲜而言,近年来冰箱行业的技术角逐垂垂回归这一产品本质。当海尔、美的等率先企业赓续在保鲜技术上革故鼎新,冰箱保鲜效益演示困难、场景化效益差等问题也随之被 肉类快速解冻 、 全微博保鲜 等手段胜利办理,今年一场冰箱企业间的 保鲜年夜战 在所不免。 在这场以保鲜为主旋律的角逐中,消费者对保鲜的需求将被深化发掘,保鲜能力强的冰箱产品将更受市场和消费者青睐。不过在严峻的市场年夜环境下,主流品牌的角逐也将日渐激烈,而中小企业想要在此分得一杯羹更是困难重重。 因而在这样的情况下,冰箱企业们仍需进一步加年夜立异力度,提升差异化角逐优势。简单来讲,便是针对用户的详细运用场景、个性化存储需求开发有关产品,例如在保鲜存储的这一基调下得以针对特殊食材的存储需求进行发力。 目前来讲,有的消费者在冰箱中有存储药品、红酒等物品的需求,而这些物品的存储与惯例食材的存储有着明显差异,多半在温度、湿度、存储量等方面均有着特定要求,可是现存的冰箱产品并没有法 完全满意这些消费者的存储需求。所以未来针对这类有特殊物品存储需求的消费者,冰箱企业也应 有的放矢 ,例如带有零丁红酒存储专区的冰箱酒柜一体机产品还是未来一个重年夜的探索指标。 钉科技认为,在消费晋级的年夜配景下,当下的消费者所追求的是一种高质量的保鲜存储办理筹划,只有赓续提升消费者的保鲜存储体验,满意消费者的场景化需求,冰箱企业才将迎来增长契机。 固然除了保鲜存储的晋级与细分之外,冰箱企业还有许多指标得以发力,例如自由嵌入式。目前自由嵌入式已经成为冰箱市场拥有代表性的场景,主流冰箱品牌均持续推出了自家的可嵌入式产品。 与传统纯嵌入式冰箱所不合的是,自由嵌入式冰箱因为通过底部散热,放宽了传统冰箱对微博宽度上的要求。尤其是对付多半一二线城市用户来讲,全体家居装修格局受限,因而微博利用足够自由嵌入式冰箱将成为未来一个高增长品类。 真相上,现在嵌入式厨卫兴起,未来全景式厨房将成为走向,而嵌入式冰箱产品在厚度、散热手段、开门角度等方面进行了全方位改造,满意了用户一体化家装的需求。 除此之外,针对不合人群的细分也将成为未来冰箱产品的一个重年夜进步指标。目前冰箱市场针对细分人群的爆品还还未出生,可是未来关于特定细分人群而推出有关产品,将是一个重年夜的进步走向。 例如专为稚童市场创造的稚童冰箱,针对女性用品存储需求而开发带有化妆品专区的冰箱等。再例如结合体育运动推出有关冰箱产品,据熟知,苏宁易购已联合倍科推出巴萨定制款冰箱,同步在与海信首推世界杯定制款冰箱,而这还是针对细分人群的一种IP探索和试验。 综上,随着技术的成长和市场的进步,消费者的需求也垂垂晋级。在冰箱市场 一超多强 难突破的格局下,创造差异化产品将成为企业们必要重点发力的指标,而场景化则将成为产品立异、晋级的一个重年夜路径和走向。(钉科技原创,转载务必表明出处,图片来自网络)

推荐阅读